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Le marketing d’influence : un nouveau média

La communication ne cesse d’évoluer et un nouveau média s’est manifesté depuis quelques années.

En quoi consiste le marketing d’influence ?

Il s’agit d’un partenariat entre une marque et un influenceur qui vous apportera de la visibilité sur votre produit ou service.

Un influenceur (aussi appelé créateur de contenu) est une personne qui partage son quotidien sur ses réseaux sociaux en diffusant ses opinions auprès de ses followers tout en les influençant sur leurs choix de consommation.

Le partenariat permet à l’entreprise d’envoyer un produit de son choix ou un service qu’elle propose afin que l’influenceur puisse le tester en donner son avis et échanger avec sa communauté en publiant une revue sur son blog, son Instagram ou encore sur sa chaîne YouTube.

 

Pourquoi est-il intéressant d’utiliser le marketing d’influence pour vos campagnes de communication ? 

  • Pour accroître la notoriété de votre marque
  • Agrandir votre communauté sur vos réseaux sociaux
  • Augmenter votre chiffre d’affaires

 

Saviez-vous qu’il existe plusieurs types d’influenceurs ?

 

NANO INFLUENCEURS 

Les nano-influenceurs sont des personnes qui sont suivies par moins de 5 000 abonnés.

L’avantage d’utiliser les nano-influenceurs est qu’ils vous apporteront de l’authenticité, de la visibilité.

 

MICRO-INFLUENCEURS 

Les micro-influenceurs sont des personnes ayant entre 5 000 et 100 000 abonnés.

Les micro-influenceurs ont un taux d’engagement plus fort que les méga influenceurs. De plus ils sont très proches de leur communauté.

À l’Ile Maurice, Katia Moochooram Miss Earth 2015 partage son quotidien mais aussi ses voyages sur Instagram ainsi que sur son blog. Cette influenceuse lifestyle est actuellement suivie par 36,1k abonnés. Tout comme Joël Capillaire un photographe qui compte 12,5k abonnés sur Instagram.

 

MACRO-INFLUENCEURS

Les macro-influenceurs sont des personnes ayant plus de 100 000 abonnés.

Choisir les macro-influenceurs pour vos campagnes de communication, permettra d’augmenter votre visibilité. Cependant, le taux d’engagement sera moins élevé car les collaborations sont moins bien perçues par leur communauté.

Selon eux, les macro-influenceurs ont un avis subjectif car ils sont rémunérés. Ils perdent donc en crédibilité auprès de leurs audiences.

En Suisse, Wartek ancien gamer et de son vrai nom Anil Brancoleoni est un créateur de contenu et réalise désormais des Vlogs sur sa chaîne YouTube  compte actuellement 675k abonnés et 750k abonnés sur Instagram.

 

MÉGA-INFLUENCEURS

Les méga-influenceurs ont plus de 1 millions d’abonnés ils apportent donc une grande visibilité aux marques. Cependant, leur taux d’engagement reste très faible.

Connaissez-vous Kristina Bazan ? C’est une bloggeuse, mannequin et chanteuse suisse qui s’est fait connaître en décrochant le titre « Miss Photogénie » à l’élection Miss Suisse en 2011.  Elle compte actuellement 2,1 millions d’abonnés sur Instagram, et 1 914 216 abonnés sur sa page Facebook.

 

Nos conseils : Aligner vos besoins avec vos choix d’influenceurs.

Souhaitez-vous augmenter votre visibilité, lancer un nouveau produit ou tout simplement rester présent sur le marché ? Écrivez-nous si vous souhaitez en discuter. Vous pouvez également voir les options qui s’offrent à vous à travers les réseaux sociaux ou les sites internet.


 

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