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5 raison de continuer le marketing digital pendant le confinement

Beaucoup de choses ont changé ces dernières semaines. Le Covid-19 a bouleversé nos vies et a créé un nombre inimaginable de défis pour les entreprises. De la gestion du personnel malade, à la mise en œuvre de politiques de travail à domicile, les chefs d’entreprise ont été contraints de s’adapter, et rapidement.

De nombreuses entreprises cherchent soudain à réduire leurs dépenses et à économiser là où elles le peuvent pour faire face à cette situation de crise. Naturellement, les budgets de marketing sont un endroit où il est facile de faire des économies, mais les entreprises intelligentes profiteront de la période d’arrêt qui s’annonce non pas pour réduire complètement le marketing, mais pour faire croître leur entreprise.

Cette pandémie est un défi pour nous tous, mais elle présente aussi des opportunités de marketing uniques. Voici cinq raisons pour lesquelles vous devriez continuer à commercialiser votre entreprise pendant cette période.

 

Davantage de personnes en ligne

Une grande majorité de la population passe maintenant presque tout leur temps à la maison. Que ce soit pour travailler à la maison ou simplement pour passer le week-end à l’intérieur, de plus en plus de personnes passeront le temps en étant en ligne. Les visites de sites web de commerce électronique ont connu un pic au cours des dernières semaines. Les sites d’achat comme Amazon et eBay connaissant une demande sans précédent.

Il n’y a pas que les consommateurs qui font face aux entreprises qui peuvent s’attendre à une augmentation du trafic sur les sites web. De nombreuses décisions interentreprises seront désormais prises par le biais de recherches en ligne. les gens passant de conférences, de visites de vente et de salles d’exposition à des recherches en ligne sur des services et des produits.

 

L’heure est au nettoyage

Si vous avez remis à plus tard l’évaluation de vos efforts de marketing, c’est le moment de le faire. Avec moins de réunions, de visites et de distractions au bureau, les chefs d’entreprise peuvent enfin consacrer un peu de temps à examiner ce qui fonctionne et ce qui manque. C’est l’occasion idéale de procéder à un audit de votre site web, de revoir le contenu, l’image de marque ou les messages.

Profitez de ce temps supplémentaire pour passer en revue tous les canaux afin de déterminer les points forts et les points faibles. Si vous devez élaborer une stratégie qui s’attaque directement à la pandémie, soyez mesuré et responsable avant de vous précipiter. Les clients sont bombardés d’efforts à demi-mesure par des entreprises dont ils se souviennent à peine. Profitez de ce temps afin de tout planifier soigneusement.

 

Les concurrents freinent

Si vous envisagez de réduire votre marketing, il est probable que vos concurrents le fassent aussi. Cette crise est l’occasion d’améliorer le marketing pendant que tout le monde autour de vous se refroidit. En se concentrant sur les opportunités, les entreprises intelligentes peuvent tirer profit de la situation et se démarquer.

Pensez à examiner l’impact du virus sur les recherches payantes. Une étude a déjà montré des changements majeurs dans les prix du coût par clic pour certains secteurs. La concurrence sur les réseaux sociaux s’est réduite alors que les équipes de votre concurrent se recomposent, ou devriez-vous augmenter le contenu du site pour refléter la situation actuelle ?

 

Focus sur les objectifs à long terme

Si nous ne savons pas quand les choses reviendront à la normale, nous savons que la situation actuelle ne durera pas éternellement. Les chefs d’entreprise avisés savent qu’ils doivent se concentrer sur la situation dans son ensemble et envisager des stratégies pour le moment où la situation retournera tel que nous l’avons connue.

Une fois que les stratégies à court terme sont en place, il est vital de se concentrer sur le long terme. Le référencement et la stratégie marketing à long terme sont parfait pour ces temps difficiles, car le travail acharné est maintenant récompensé en 3 à 6 mois.

Commencez par un audit du site web d’un point de vue technique et assurez-vous que votre site est en ordre. Passez du temps à revoir les stratégies de contenu pour voir ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné. Si vous faites déjà du marketing par le biais du référencement, arrêter maintenant aura des implications à long terme qui deviendront encore plus évidentes lorsque le retour à la normale se fera dans les mois à venir.

 

Apprendre à communiquer

Plus que jamais, la communication entre les entreprises et les clients est essentielle. La communication des valeurs fondamentales et de l’identité d’une marque est vitale en cette période difficile. Si elle est bien faite, elle portera ses fruits bien au-delà de la crise.

Fournir aux clients et aux consommateurs un contenu pertinent, utile et sympathique sur tous les canaux pertinents. Cela contribuera à renforcer la fidélité, la sensibilisation et l’engagement. Veillez à ne pas vous contenter d’essayer de tirer profit de la situation, mais à essayer d’apporter une valeur et une aide réelles. Cela peut sembler évident, mais ce n’est pas le moment d’organiser une vente Covid-19 à 70 % de réduction.

 

Résumé

Il est important de se rappeler que cette situation risque d’être temporaire et de courte durée. Pour beaucoup d’entre nous, il y aura des éléments qui resteront hors de notre contrôle, mais il y a encore beaucoup de choses sur lesquelles nous pouvons nous concentrer. Profitez de cette période pour améliorer la situation et construire les bases de l’avenir. Si vous souhaitez discuter d’un aspect quelconque de votre entreprise, n’hésitez pas à nous contacter.

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